如果我的 Facebook 廣告投放 CPM 過(guò)高怎么辦？

????????首先，我們來(lái)談?wù)?/span>CPM（Cost Per Mille）。這是指每1000次展示的費(fèi)用，業(yè)內(nèi)通常稱為千展。 CPM廣告展示的成本是多少？但每1,000次展示費(fèi)用并不是一切。此外，投放廣告不是為了低 CPM，而是為了效果，即良好的效果。換句話說(shuō)，CPM 是您應(yīng)該查看的數(shù)據(jù)指標(biāo)之一，但如果 CPM 太高，它很可能無(wú)法正常工作。

????????CPM高的原因如下：

???????? 1. 廣告投放國(guó)家

????????比如在歐美等國(guó)家，CPM本身就高于南美、東南亞等其他國(guó)家略落后，CPM相對(duì)低一些。

???????? 2. 創(chuàng)意素材本身

????????例如，這是一組上傳到 FB 的新材料。理論上，CPM比較低，而且素材新鮮，就像刷短視頻一樣。它新穎且新穎，因此當(dāng)您開始與多人一起學(xué)習(xí)時(shí)，幾乎每個(gè)人都在同一主題上，因此您會(huì)感到無(wú)聊。

???????? 3. 觀眾群

????????比如我們賣房子，你是保時(shí)捷這樣的受眾，如果所有的廣告主都擋住這部分的受眾流量，那么CPM就會(huì)高，針對(duì)一些農(nóng)民工，CPM相對(duì)低。

????????4. 競(jìng)爭(zhēng)

????????CPM本來(lái)就說(shuō)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。畢竟Facebook上有幾百萬(wàn)的廣告商。當(dāng)您爭(zhēng)奪廣告空間時(shí)，您的廣告支出自然會(huì)增加。但似乎與賬戶過(guò)去累積的數(shù)據(jù)得分、廣告的互動(dòng)次數(shù)、投放時(shí)間等有關(guān)，因此很難確定是哪些因素對(duì)其產(chǎn)生影響。但是一般來(lái)說(shuō)，開始的成本是比較高的，如果你的素材點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化了，即使你的CPM很高，你也可以保持運(yùn)行，一般會(huì)恢復(fù)到平均水平。

????????CPM太高怎么辦？

????????對(duì)于解決方案，每個(gè)人都有很多話要說(shuō)。重點(diǎn)其實(shí)是選品和廣告發(fā)布的問(wèn)題。你的產(chǎn)品沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，你的帖子也沒有足夠的吸引力，你投的所有東西都覺得是昂貴的。

??? ?????1.擴(kuò)大你的受眾

????????您可以在一定程度上縮小您的受眾群體，但您應(yīng)該按廣告組合理地細(xì)分您的受眾群體。根據(jù)年齡、性別、興趣、位置等向不同的目標(biāo)受眾展示廣告。如果您的受眾定位過(guò)于廣泛，您的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率將與您的覆蓋面不成正比。此外，與定位準(zhǔn)確的受眾相比，不準(zhǔn)確的受眾定位會(huì)導(dǎo)致更高的競(jìng)爭(zhēng)和更高的廣告出價(jià)。如您所知，受眾越小，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)越激烈，CPM 余額就越高。

???????? 2. 廣告位選擇

????????如果您的受眾經(jīng)過(guò)優(yōu)化或具有更高的意圖（例如營(yíng)銷受眾），啟用自動(dòng)展示位置將優(yōu)化您的廣告系列指標(biāo)，至少在 CPM 領(lǐng)域。

???????? 3.提高廣告質(zhì)量和用戶體驗(yàn)

????????建議初學(xué)者在第一次發(fā)布廣告時(shí)多發(fā)布互動(dòng)廣告，使用不同的材料測(cè)試篩選數(shù)據(jù)更好的廣告組，然后發(fā)布轉(zhuǎn)化廣告。

???????? 4. 優(yōu)化創(chuàng)意素材

????????這也可能是一個(gè)常見問(wèn)題。在廣告行業(yè)，素材是“墊腳石”，優(yōu)秀的素材可以在海量的信息流中吸引您的注意力。因此，如果廣告商無(wú)法通過(guò)多次測(cè)試來(lái)降低成本，他們可以拆分不同的廣告組來(lái)測(cè)試更多的廣告素材并過(guò)濾掉點(diǎn)擊率高但每千次展示費(fèi)用低的廣告素材。

????????提示：如果CPM很高，但效果不錯(cuò)并且可以繼續(xù)，可以適當(dāng)增加廣告預(yù)算，使預(yù)算與CPM成正比，獲得更多的展示機(jī)會(huì)。