隨著年末鐘聲的敲響，東南亞地區(qū)正迎來全年中最具活力的消費“黃金爆發(fā)期”。圣誕、元旦，以及緊隨其后的農(nóng)歷新年，多重節(jié)日疊加，不僅點燃了濃厚的節(jié)慶氛圍，更催生了龐大而多元的購物需求。今天店雷達(dá)基于消費趨勢數(shù)據(jù)、消費場景以及各國習(xí)俗側(cè)重，為跨境賣家提供選品方向，助力搶占年度消費紅利。

現(xiàn)如今節(jié)日消費已與具體生活場景深度綁定，對于新手跨境賣家可以圍繞以下六大場景思考選品：

慶典社交場景：年末派對、朋友聚會、教堂活動密集。適用于這些場景的氛圍感服飾，如帶有圣誕、新年元素的毛衣、連衣裙、派對美妝（防水防汗彩妝、閃亮配飾）以及精美禮品（巧克力、紅酒、定制禮盒）需求激增。

家庭團(tuán)聚場景：例如圣誕樹掛飾、LED燈串、新年對聯(lián)）、廚房小家電（迷你電飯煲、空氣炸鍋）、團(tuán)聚娛樂產(chǎn)品（棋盤游戲、卡拉OK麥克風(fēng)）和食品禮盒的銷售。

新年煥新場景：承載著“辭舊迎新”的美好愿望，3C數(shù)碼產(chǎn)品（手機(jī)、耳機(jī)、智能手表）、個人護(hù)理家電（新款電動牙刷、高端吹風(fēng)機(jī)）以及家居收納用品，都會迎來一波換新潮。

中華文化影響深遠(yuǎn)：在華人華僑聚居的馬來西亞、新加坡等地，農(nóng)歷新年氛圍濃厚，紅色系服飾（旗袍、唐裝）、傳統(tǒng)裝飾（燈籠、春聯(lián)、紅包）以及生肖主題產(chǎn)品將持續(xù)熱銷。

西方節(jié)日本土化：圣誕節(jié)已被廣泛接受，但消費偏好更具熱帶特色。除了常規(guī)裝飾，適應(yīng)炎熱氣候的輕薄面料圣誕服裝、戶外派對用的便攜燈具等更受歡迎。

宗教與本土節(jié)慶：例如，在馬來西亞市場，臨近開齋節(jié)（2026年3月）的籌備期也會與新年消費重疊，端莊得體的穆斯林服飾（如“Baju Kurung”）需求旺盛。

根據(jù)以上場景，賣家可通過店雷達(dá)跨境選品工具進(jìn)行選品，例如再跨境選品庫選擇“家居”類目，勾選新品，超級工廠等標(biāo)識，結(jié)合自身的預(yù)算選擇產(chǎn)品，可以先將心儀的產(chǎn)品添加至個人選品池當(dāng)中，方便收藏、補(bǔ)貨等操作。

最后，東南亞各國偏好差異顯著，可根據(jù)不同國家的特性針對性選品：

越南：季節(jié)性明顯，北部冬季（10月起）需備貨薄款毛衣、外套、家用暖爐；全國范圍，紅色毛衣、童裝、吸塵器是熱門年貨。

泰國 & 新加坡：偏愛具有設(shè)計感和品質(zhì)的商品。新中式連衣裙、繡花布鞋、設(shè)計師聯(lián)名飾品在泰國受歡迎；新加坡則對高端美妝、科技數(shù)碼新品和輕奢家居用品有更高需求。

馬來西亞 & 印尼：具有強(qiáng)烈的伊斯蘭文化色彩。除了通用年貨，時尚設(shè)計的穆斯林服飾、清真認(rèn)證的美妝與食品是巨大的藍(lán)海市場。馬來西亞消費者也對新春手機(jī)殼、吉祥語T恤等融合中華文化的產(chǎn)品感興趣。

菲律賓：價格高度敏感，偏好實用，手機(jī)配件、美妝工具、家居用品是常年熱銷品，搭配紅色系節(jié)日服飾，能有效抓住新年市場。