避免侵權(quán)“踩坑”：一文讀懂圖形商標(biāo)、文本商標(biāo)與版權(quán)的核心區(qū)別與應(yīng)用

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)：

• 商標(biāo)（Trademark）：是品牌標(biāo)識(shí)，用于區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。它的核心功能是防止消費(fèi)者混淆。商標(biāo)保護(hù)的是商業(yè)身份，需要注冊(cè)才能獲得強(qiáng)有力的保護(hù)。
• 版權(quán)（Copyright）：是原創(chuàng)作品保護(hù)，保護(hù)的是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)。它的核心是保護(hù)創(chuàng)作，通常在作品創(chuàng)作完成時(shí)自動(dòng)產(chǎn)生，無(wú)需注冊(cè)（但注冊(cè)后證據(jù)力更強(qiáng)）。

第一部分：圖形商標(biāo) vs. 文本商標(biāo)
這兩者都屬于商標(biāo)的范疇，主要區(qū)別在于構(gòu)成元素和保護(hù)重點(diǎn)不同。

1. 文本商標(biāo)（Word Mark / 文字商標(biāo)）

• 定義：僅由文字、字母、數(shù)字或其組合構(gòu)成，沒(méi)有特定的字體、顏色或圖形設(shè)計(jì)。例如，“Amazon”、“NIKE”、“Coca-Cola”。
• 保護(hù)范圍：保護(hù)的是文字本身。一旦注冊(cè)成功，無(wú)論你使用什么字體、顏色或設(shè)計(jì)來(lái)展示這個(gè)詞，只要是這個(gè)詞本身，都在保護(hù)范圍內(nèi)。這是最寬泛、最強(qiáng)有力的商標(biāo)保護(hù)形式。
• 跨境電商應(yīng)用示例：
  • 您店鋪的名稱(chēng)（例如 "Anker Official Store"）。
  • 您在產(chǎn)品標(biāo)題和描述中使用的品牌名（例如 "SanDisk 64GB MicroSD Card"）。
  • 您注冊(cè)的品牌Slogan（例如 "Just Do It"）。

來(lái)源: TRO案件號(hào): 2025-cv-11639

2. 圖形商標(biāo)（Figurative Mark / Logo Mark）

• 定義：由圖形、符號(hào)、logo、或具有特殊設(shè)計(jì)的程式化文字構(gòu)成。例如，蘋(píng)果公司的被咬了一口的蘋(píng)果logo，耐克的“Swoosh”勾形標(biāo)志。
• 保護(hù)范圍：保護(hù)的是這個(gè)圖形的外觀和視覺(jué)呈現(xiàn)。如果其他賣(mài)家使用了與你注冊(cè)圖形高度相似的logo，無(wú)論用在什么品牌名下，都可能構(gòu)成侵權(quán)。

來(lái)源: TRO案件號(hào): 2025-cv-11639

• 跨境電商應(yīng)用示例：
  • 您店鋪首頁(yè)展示的Logo。
  • 印在產(chǎn)品或包裝上的品牌標(biāo)志。
  • 在營(yíng)銷(xiāo)圖片或視頻中使用的視覺(jué)符號(hào)。

組合商標(biāo)：實(shí)際中，很多品牌會(huì)注冊(cè)“圖形+文本”的組合商標(biāo)，這樣可以同時(shí)保護(hù)品牌名和其特定的視覺(jué)設(shè)計(jì)。但請(qǐng)注意，組合商標(biāo)的保護(hù)是一個(gè)整體，如果他人單獨(dú)使用其中的文字或圖形部分，是否侵權(quán)需要根據(jù)具體情況判斷。

第二部分：商標(biāo)（圖形與文本） vs. 版權(quán)

這是兩種完全不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型，保護(hù)的對(duì)象、權(quán)利的產(chǎn)生方式和目的都不同。

跨境電商場(chǎng)景下的交叉與區(qū)別：

假設(shè)您設(shè)計(jì)了一個(gè)獨(dú)特的品牌Logo（例如一個(gè)抽象的火焰鳥(niǎo)圖形）并命名為 "Phoenix"。

• 商標(biāo)權(quán)：您應(yīng)該將 "Phoenix" 這個(gè)詞注冊(cè)為文本商標(biāo)，并將火焰鳥(niǎo)圖形注冊(cè)為圖形商標(biāo)。這樣，其他賣(mài)家就不能在他的電子產(chǎn)品上使用 "Phoenix" 這個(gè)名字，也不能使用與您相似的火焰鳥(niǎo)Logo，因?yàn)檫@會(huì)讓消費(fèi)者誤以為是您的品牌。
• 版權(quán)：這個(gè)獨(dú)特的火焰鳥(niǎo)圖形，在您創(chuàng)作完成的那一刻，就自動(dòng)獲得了版權(quán)。版權(quán)保護(hù)的是這個(gè)圖形本身的藝術(shù)性和獨(dú)創(chuàng)性。如果有人：
  • 將您的火焰鳥(niǎo)圖形印在他的T恤上作為裝飾圖案（即使他沒(méi)有聲稱(chēng)這是他的品牌Logo）。
  • 將您拍攝的產(chǎn)品圖片（包含這個(gè)Logo）直接復(fù)制到他自己的listing中。
  • 抄襲您為產(chǎn)品精心撰寫(xiě)的原創(chuàng)描述文字。
• 這些行為都侵犯了您的版權(quán)，而不是商標(biāo)權(quán)。因?yàn)樗麖?fù)制的是您的“作品”（圖形、照片、文字），而不是在冒用您的“品牌標(biāo)識(shí)”來(lái)銷(xiāo)售同類(lèi)商品。

總結(jié)與建議
對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言：

1. 品牌名稱(chēng)：一定要盡早進(jìn)行文本商標(biāo)查詢(xún)和注冊(cè)，這是品牌保護(hù)的核心。
2. 品牌Logo：如果Logo具有獨(dú)創(chuàng)性和顯著性，建議同時(shí)進(jìn)行圖形商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記。商標(biāo)保護(hù)它作為“品牌標(biāo)識(shí)”的功能，版權(quán)保護(hù)它作為“藝術(shù)作品”不被隨意復(fù)制。
3. 產(chǎn)品圖片、文案、視頻：這些都屬于版權(quán)范疇。堅(jiān)持原創(chuàng)，不要盜用他人素材，因?yàn)榘鏅?quán)是自動(dòng)產(chǎn)生的，侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)極高。

理解這些區(qū)別，可以幫助您建立一個(gè)更立體、更安全的品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)護(hù)城河。

以上就是本期睿觀研習(xí)社的全部?jī)?nèi)容！

睿觀一站式侵權(quán)檢測(cè)工具