? ? ? 選擇Facebook付費廣告作為網站的第一流量獲取渠道，很多賣家都處于這種狀態，所以今天的文章將讓您深入了解谷歌廣告和谷歌相關內容，引導您盡可能簡單地進入谷歌營銷的世界。什么是谷歌廣告？為什么要使用谷歌廣告？谷歌廣告的常見類型有哪些？如何正確理解CPC/質量排名/出價的對于廣告展示的影響？
?? ? ? 對于任何問題或要求，我們習慣性地先去谷歌搜索解決方案，然后再進行下一步，所以這就是我們在谷歌上向這些用戶介紹我們的品牌和產品的方式。這是一個機會谷歌有兩種方法：自然流量和付費流量。因此，這種基于用戶主觀需求的流量渠道，無論是B2B賣家還是B2C賣家，都需要一定的知識和根據實際情況進行規劃。
?? ? ? 那么谷歌廣告究竟是什么？首先，讓我們了解基礎知識。什么是 Google Ads? Google Ads 是一個按點擊付費 (PPC) 的廣告平臺。 Google 上每秒有 230 萬次搜索，包括基于文本的搜索廣告、圖形展示廣告、YouTube 視頻廣告和應用內移動廣告。當用戶搜索關鍵詞時，相關關鍵詞的廣告會被觸發，并根據一定的指標進行排名展示。用戶根據自己的喜好點擊進入相應的網站進行瀏覽和關注。獨立網站賣家開立Google Ads賬戶，制作相應的廣告系列，設置廣告預算和投放時間。一旦審核通過，谷歌會綜合評估您的廣告并根據一定的指標將其放置在合適的位置，等待用戶。
? ? ? 谷歌的每個頁面上都有自然廣告和付費廣告，但付費廣告的排名高于自然廣告。為什么選擇 Google Ads？Google 覆蓋 230 個國家/地區，支持 100 多種語言，擁有全球 80% 以上的搜索流量。用戶流量和其他有價值的信息可以被帶到獨立的網站，Google 提供廣泛的廣告商人需要的工具。您不僅可以在世界上最大的兩個搜索引擎（Google 和 YouTube）上吸引用戶，還可以在數百萬個網站上投放廣告。所以，海外用戶早就習慣了，有問題想知道、想解決或者只想打發時間就去谷歌，不管你是獨立網站賣家還是B2B、B2C平臺賣家都需要出現在谷歌龐大的搜索系統中。
? ? ? 與 Google 的其他相關產品（例如 GA4/GTM），我們收集洞察力和精確的用戶數據，以最終使用和參與最相關和最有價值的內容。用戶點擊進入站內，激活用戶識別需求值。接下來，我們還將簡要總結 Google Ads 的一些優勢。每次點擊付費，您只需在用戶點擊訪問您的網站時付費。 （Facebook基于CPM）；獲取廣告投放的詳細數據信息和可衡量的反饋；靈活的預算控制，隨時控制支出的上升或下降；通過廣告活動增加流量，快速實現業務擴展；再營銷目標網站，并根據品牌不同訪問者的具體行為進行精準定位營銷。廣告有哪些類型？
? ? ? 01.Search Ads 用戶搜索關鍵字，如果搜索與您的關鍵字匹配，您的廣告就會被展示。核心關鍵：可以逐步積累精準關鍵詞列表，通過設置精準關鍵詞，剔除否定詞，盡可能少的浪費無效流量。廣告構成：標題表示網站（通常為綠色） 廣告描述（突出產品或服務的信息） 附加信息（公司地址、電話號碼、評分等） 幫助用戶找到相關產品當您搜索時，相關產品響應式展示；通常包含產品相關信息的廣告，例如圖形、標題、價格和商店鏈接；購物廣告最常用的格式。?
?? ? ? 02.Google 購物廣告用于宣傳商家的在線或本地產品目錄，以增加網站流量或本地店面流量并產生更好的潛在客戶。
? ? ? 核心關鍵詞：產品標題、描述關鍵詞優化、關鍵詞設置、產品落地頁在嵌入相關關鍵詞的同時盡可能優化。
? ? ? 03.視頻廣告 視頻 (Youtube) 廣告是當您在 YouTube 上觀看視頻時在視頻開始之前播放的廣告。典型的 YouTube 廣告要求用戶觀看廣告 5 秒，因此這是給客戶留下深刻印象的最佳時機。視頻廣告非常適合宣傳具有新樣式和功能的產品。
?? ? ? 核心關鍵：視頻內容質量、演示空間搶占、視頻內容是否足夠準確、優化標題描述。
?? ? ? 04.展示廣告谷歌在數以百萬計的網站、應用程序和谷歌自己的系統上做廣告，并將它們與出版商的網站充分、適當地整合在一起。 Google 的展示廣告可幫助企業找到合適的人，同時在合適的地方展示潛在用戶的實際操作。核心關鍵：通過細分受眾列表定位潛在用戶群，持續優化展示廣告結構：營銷形象+標志+視頻+短標題+長標題+描述+企業名稱+最終目的地
? ? ? ? 05.發現廣告Discovery Ads 。動態展示在 YouTube 首頁 ，谷歌搜索，Gmail 推廣 社交標簽分類，開啟這個活動 谷歌根據用戶意圖洞察及時以原生方式推送廣告展示。核心關鍵：多圖、單圖的優質產品和服務資料。廣告結構：標題、描述、圖片、徽標定位?
? ? ? ? 06.最大化廣告效果 廣告活動可以放置在所有 Google 渠道中。首先，自動智能投標提供實時優化結果。主要目的是增加轉化型客戶，增加轉化價值，獲取豐富的數據。
? ? ? 如何選擇合適的 Google Ads 功能呢？其實，只要了解了上面每種廣告類型的內容和核心，過濾就不難了。對于 B2C 賣家來說，最大化搜索、購物、視頻和廣告是核心優勢，而對于 B2B 賣家來說，搜索和重定向更為重要。如果您屬于應用程序類別，則發現廣告，應用程序并從另一個角度思考：如果它是爆炸性產品商家分銷商品：展示和視頻廣告應該是首要考慮因素，因為爆炸物分銷需要直接展示和快速數據反饋。但是這兩種廣告的有效期都比較長，而且有一個缺點是投資后不會馬上開始，所以如果你發現有展示廣告或者視頻廣告的產品質量比較高，就需要改用購物廣告了或搜索廣告。
? ? ? 如果您是垂直精品賣家：接下來，您應該關注與您的產品品牌相關的關鍵字，嘗試通過您的廣告盡可能準確地優化和過濾您的關鍵字，并過濾掉被消費的否定關鍵字。 量化后，也可以嘗試其他的廣告，比如購物廣告。對于品牌DTC賣家：前期擴大品牌聲音，后期擴大用戶群，最終帶動轉化，可以用任何一種整個轉化周期中的廣告。
?? ? ? 但我們通常從搜索廣告、購物廣告、展示廣告和視頻廣告開始。Pmax 可以最大化您的廣告。以上三個使用建議僅供參考，主要是為了使根據自己的需求合理客觀的選擇。
?? ? ? CPC/Bid/如何理解展示位置？可以很容易理解一些與Google排名相關的內容。要確定CPC，首先由系統根據質量得分來確定的廣告。然后將廣告的排名除以質量得分，確定 +0.01 美元。您的廣告得分越高，您看到的廣告就越多。?
? ? ? ? 您的網站和廣告排名越高，您的目標受眾獲得的瀏覽量和點擊次數就越多，您可以推動的轉化次數越多，您積累的用戶數據也就越快和越多。鏈接質量得分，谷歌根據三個評估網站鏈接：著陸頁體驗、廣告相關性別、點擊率等 谷歌綜合評估：用戶訪問網站的表現，我們根據廣告相關性和廣告展示后的用戶點擊率確定著陸頁體驗.給出質量分數的一個方面。廣告排名分數越高，上面寫的廣告排名分數越高，廣告排名越高。這樣，用戶更有可能點擊。
?? ? ? 綜上所述，谷歌的廣告并不復雜，如果你選擇谷歌的廣告，你不需要接觸所有類型的廣告，但要根據自己的發展定位進行客觀的選擇和匹配，作為數字營銷的重要組成部分。
? ? ? Google Ads 中的 SEM，我認為每個獨立網站賣家都應該盡快布局。單一的流量渠道營銷獨立站，不利于長遠規劃，也不符合品牌垂直獨立站的運營邏輯，所以梳理了這些流量的底層邏輯，渠道，如果可以趕緊行動。同時，如果谷歌廣告可以與SEO結合使用，可以獲得1+1>2的效果。最后：無論是Google Ads、Facebook Ads，還是其他任何渠道，這些都是流量渠道，只有這樣，這些多渠道的流量才能組合起來，產生想要的效果。
